Новый геоинформационный портал LOOXITY, основу которого составляет трехмерная визуальная модель Москвы, стал уникальным и беспрецедентным проектом, объединяющим в себе несколько функций: навигатора, информационного портала и социальной сети. Это первая онлайн-интерактивная 3D-модель российской столицы, насыщенная реальным контентом: городской инфраструктурой, информацией о местах предоставления услуг, магазинах, ресторанах, учреждениях и пр.

По замыслу разработчиков проекта, компании «Медиа Софт Интегра», главная идея нового портала – тесная взаимосвязь его социального контента и топографии. Уникальная особенность LOOXITY состоит в том, что он предоставляет возможность создания виртуального пространства на модели реального города. При этом, в силу своей универсальности и функциональности, портал ориентирован на самую широкую целевую аудиторию.

Еще одна особенность проекта в том, что он будет активно развиваться не только в онлайн, но и в оффлайн пространстве. Именно этим было обусловлено особое внимание разработчиков проекта к брендингу и приглашение MILDBERRY для разработки нового бренда.

На первом этапе мы разработали концепцию и платформу бренда, за которыми последовал кропотливый процесс нейминга. В названии нового бренда было необходимо отразить так называемую «городскую» составляющую проекта и объединить ее с возможностью геоинформационного поиска, предоставляемой порталом. После долгих обсуждений и проверок появилось название-неологизм LOOXITY, которое, по мнению авторов проекта, наиболее соответствовало его особенностям.

Стиль коммуникации LOOXITY был определен в разработанной MILDBERRY бренд-платформе как эмоциональный, живой, неформальный и позитивный. Это сделало необходимым поиск особого визуального языка в процессе работы над концепцией визуальной идентификации LOOXITY – яркого, дружественного, технологичного, динамичного и современного.

На финальной стадии проекта были разработан брендбук, содержащий в себе правила и принципы визуальной идентификации LOOXITY.