На момент начала проекта компания «Паркет Холл» уже на протяжении 12 лет являлась лидером на рынке оптовой и розничной торговли напольными покрытиями. В то же время визуальная идентификация компании утратила свою актуальность и перестала соответствовать уровню и темпам развития компании. Целью проекта было уточнить и структурировать информацию, касающуюся бренд-стратегии, позиционирования бренда, его атрибутов и ценностей, а также разработать и развить новую концепцию визуальной идентификации бренда.

Располагая самой широкой в России сетью фирменных торговых точек, «Паркет Холл» оказывает полный комплекс услуг, начиная от консультаций по выбору напольных покрытий и заканчивая разработкой дизайнерских решений, а также продажей и арендой оборудования, инструментов и материалов, которые используются при укладке полов. Высочайший уровень сервиса и экспертизы, персонифицированный подход к клиентам были и остаются наиболее важными активами компании. В процессе дискуссий с руководством компании было согласовано понимание бренда и его ценностей, а также определена стратегия визуальной идентификации. В результате было разработано несколько концепций, каждая из которых содержала в себе уникальные решения и потенциал комплексного развития.

Самая главная трудность в реализации проекта заключалась не столько в разработке графических приемов и идентификаторов, способных решать стоящие перед компанией бизнес-задачи, сколько в поиске визуального языка, в наибольшей степени соответствующего пониманию бренда и его ценностей.

Было решено сохранить в лого изображение солнца как символ, наиболее полно отражающий суть бренда. В процессе творческого поиска он приобрел новые черты, став более графичным, индивидуальным и современным. Комплексные идеи, заложенные в концепцию, нашли свое отражение в дизайне различных носителей идентификации бренда и позволили начать процесс смены идентификации.

В рамках проекта был разработан брендбук, описывающий комплекс всех элементов идентификации бренда, а также правил и рекомендаций по их использованию.