Разработка комплексной визуальной идентификации
В 2005 году «Газпром» стал мажоритарным акционером «Сибнефти», и в этом же году компания «Сибнефть» была переименована в «Газпром нефть».
В управлении компании находилась неоднородная по формату, оборудованию, уровню сервиса
и оформлению сбытовая сеть под разными брендами.
Перед компанией стояла задача создать единый бренд сети АЗС с учетом новых стратегических целей ОАО «Газпром нефть». Планы компании очень масшабны. В течение трех лет в 14 регионах присутствия сети АЗС «Газпромнефть» должны появиться более тысячи новых и реконструированных АЗС под новым брендом.
В 2007 году началась разработка системы визуальной идентификации розничного бренда сети АЗС компании «Газпром нефть». По итогам тендера MILDBERRY была выбрана в качестве основного подрядчика на этот проект.
В результате проведенных исследований для розничного бренда АЗС было принято решение сохранить в названии и элементах визуальной идентификации прямые ассоциации с материнским брендом «Газпром», имеющим широкую известность и пользующимся доверием потенциальных потребителей.
Основная сложность проекта заключалась в том, что необходимо было создать розничное «лицо» бренда, который всегда воспринимался исключительно как корпоративный, чья визуальная идентификация была сдержанной, строгой и малоэмоциональной. Был разработан новый логотип розничного бренда «Газпромнефть», в котором появился дескриптор «нефть», яркий и хорошо читаемый, и при этом функциональный для размещения на конструкциях АЗС.
Был создан яркий, значимый, наполненный смысловой коммуникацией стилеобразующий элемент (суперграфика), который стал символом нового розничного бренда сети АЗС, сделал бренд индивидуальным, привлекательным, визуально «насыщенным» и интересным для потребителей, и в то же время сохранил преемственность с общим фирменным стилем компании «Газпром».
Суперграфика представляет собой стилизованные языки пламени. Ее активная диагональная форма и ритмическое построение говорят о движении, лидерстве, мощи, ассоциируются с позитивной энергией, динамикой и развитием.
При разработке архитектурных, конструктивных и технологических деталей, MILDBERRY (в партнерстве с компанией Minale Masterbrand) был найден еще целый ряд решений, которые определили дополнительную уникальность, функциональность и визуальную привлекательность бренда.
 |
 |
 |
 |
 |
 |
|
Уникальная форма стелы
|
Стилеобразующая суперграфика
|
Объемный логотип
|
Шрифтовые решения и цвета
|
Форма фриза навеса
|
Динамическая подсветка
|
Яркий и узнаваемый стиль бренда применен к широкому перечню материалов, включая рекламные материалы, сувенирную продукцию, униформу персонала, пиктограммы, фирменный транспорт и т.п.
Материалы систематизированы в Книге фирменного стиля.
В настоящее время MILDBERRY реализует отдельный проект по авторскому сопровождению реализации проекта.
Дополнительная информация о проекте:
Пресс-конференция
Более подробная информация о проекте доступна на сайте компании «Газпром Нефть»:
