Идея смены бренда на российском рынке возникла у владельцев франшизы крупного европейского мебельного ритейлера KIKA. Этот бренд широко известен на рынках Австрии, Чехии, Венгрии, Сербии, Румынии, а также в Израиле. Уникальная бизнес-модель, объединяющая под единым брендом предложение множества производителей качественной мебели и товаров для дома, отлично зарекомендовала себя в России. Однако на российском рынке бренд нуждался в локализации, что потребовало смены неблагозвучного названия и корректировки визуального стиля, изначально не вполне соответствующего позиционированию в России.

Тщательный анализ недостатков и преимуществ текущего бренда, а также подробно сформулированная платформа нового бренда позволили обозначить степень необходимых изменений и, несмотря на смену названия и многих других атрибутов бренда, степень преемственности.

Найти простое и одновременно точное название было наиболее сложной и интересной частью проекта. Его необходимо было сделать благозвучным, кратким, легко читаемым и запоминающимся. При этом было важно транслировать такие преимущества бренда, как европейское качество самой мебели и уровень сопутствующих услуг. Название Hoff было признано наиболее точно соответствующим этим задачам.

Все преимущества нового названия были многократно усилены и развернуты в визуальной идентификации. Подчеркнуто простые и лаконичные формы логотипа сбалансированны необходимой долей эмоциональности, которая выражена в форме уникальной буквы F, объединенной с восклицательным знаком. “Открытый” красный цвет не только подчеркивает лаконичность и эмоциональность, но и является тем самым преемственным элементом, который связывает старый и новый бренды. Кстати, именно единый красный цвет лег в основу специально разработанной программы по смене бренда, что позволило легко и доходчиво проинформировать покупателей о переменах.

Важным элементом бренда стал визуально преемственный логотипу коммуникационный блок, образованный формой точки с восклицательным знаком. При всей простоте форм коммуникационный блок используется очень гибко. Он удобен для брендирования носителей идентификации, а также для интеграции в него различных информационных элементов, таких как слоганы, заголовки, клеймы и т.д.

В торговых залах бренд развивается на многочисленных объектах: ценниках, клеймах, указателях, униформе сотрудников, сложной системе прайс-флагов, на многочисленных рекламных и информационных плакатах. Множество элементов бренда имеет в своей основе визуальные мотивы знака и коммуникационного блока. Эти два визуально простых и доходчивых инструмента оказались эффективны не только для создания уникального внутреннего пространства гипермаркетов, но и для оформления фасадов магазинов и фирменного транспорта. Конструктивные решения и технологические стандарты вывесок и других объёмных и световых элементов бренда были разработаны в рамках проекта и систематизированы в альбоме технических стандартов.

Новый бренд Hoff уже успел доказать точность разработаных в MILDBERRY решений. Это редкий пример, когда смена бренда была с энтузиазмом воспринята как сотрудниками компании, так и лояльными потребителями всех шести существующих гипермаркетов.