Брендинговое агентство MILDBERRY разработало новый дизайн упаковки программных продуктов компании Kaspersky. В результате проведенных работ бренд Kaspersky обрел индивидуальность, которая сделала его более заметным, понятным и привлекательным как на локальных, так и на глобальных рынках.

Необходимость разработки нового дизайна упаковки для бренда Kaspesrky назрела уже давно: у бренда фактически не было единой концепции упаковки — дизайн каждой коробки жил самостоятельной жизнью. Учитывая глобальный масштаб бренда, это создавало явные проблемы и мешало формированию целостного образа бренда.

Необходимо было не просто разработать новый, более современный и коммуникативный дизайн, но и решить при этом несколько важных задач:

— выстроить четкую продуктовую матрицу
— разработать удобную и понятную структуру упаковки
— определить принципы развития продуктовых линеек.

Фактически конечной целью проекта стал переход бренда на новый качественный уровень коммуникации, учитывающий различные виды программных продуктов и разные группы потребителей, для которых они предназначены.

Решение всех этих задач требовало не только привлечения творческого потенциала всего агентства, но и стратегического маркетингового анализа каждого из рождающихся решений. В MILDBERRY были разработаны семь концепций дизайна упаковки, каждая из которых решала целый комплекс задач, описанный выше.

Согласно выбранной концепции центральным элементом обновленной структуры дизайна, единым для всех продуктов Kaspersky стала стилизованная буква «К», в которой нашли свое отражение индивидуальность бренда и стоящего за ним конкретного человека — своеобразный символ надежности и качества программного обеспечения, произведенного компанией.

Новая структура дизайна упаковки программных продуков Kaspersky позволила объединить различные векторы коммуникации в единый сильный бренд.