NESTLE

Редизайн конфет «Нежность»

 
В 2008 году компанией NESTLE было принято решение об изменении позиционирования потребительского бренда NESTLE и смене рецептуры шоколада для набора конфет, с целью сделать бренд более современным, инновационным и привлекательным для потребителей. Перед MILDBERRY была поставлена задача по проведению редизайна существующей упаковки с целью донесения до потребителей нового позиционирования бренда, в котором определяющей должна была стать коммуникация особого, нежного вкуса шоколада, уже давно ставшего «визитной карточкой» бренда.
Значимость проекта для компании NESTLE, а также особенность ситуации на рынке шоколадных конфет потребовали от дизайнеров агентства максимум фантазии и креативности.
В течение нескольких недель сотрудники MILDBERRY и группа менеджеров NESTLE, как единая команда, изучали возможные направления реализации этого стратегически важного проекта – подчас, самые неожиданные.
В процессе реализации проекта было решено сделать акцент на коммуникации нежности в ее более широком понимании нежели просто «фирменной нежности самого шоколада». Открывавшиеся перед нами пути решения этой задачи выводили нас за пределы продукта как такового и предлагали целую категорию «нежности», со всеми ее возможными интерпретациями, богатым и чувственным визуальным языком.
 
  • Премиальность и «десертность» будущего дизайна также являлись ориентирами, определяющими наши поиски.
 
Проработав множество возможных решений и альтернатив, мы пришли к выводу, что белый, как никакой другой цвет, соответствует нашему общему пониманию нежности, и в тоже время позволяет добиться требуемого сочетания премиальности и торжественности, так необходимых обновленному бренду. В результате именно белый цвет стал основой дизайна упаковки, а стилизованные шоколадные узоры, лаковый орнамент и золотые бусинки сделали его законченным и создали неповторимое ощущение нежности и подарочности.
 
Еще одна находка:
фраза «Конфеты из нежного молочного шоколада»
будто нанесена горячим шоколадом.
 

« Главная