PEEKABOO — новый розничный бренд детской обуви, который продолжает серию проектов, реализуемых MILDBERRY для казахстанской компании GlobalBeauty.
Суть проектов — вывод на рынки Казахстана и других стран СНГ современных розничных брендов c продуманной идеологией и комплексной идентификацией.
Во многих странах СНГ сегодня сильны позиции традиционной розничной торговли: рынки, мелкие несетевые магазины. Здесь пока мало современных розничных брендов. Специально проведенные исследования показали, что потребитель не только готов к новым стандартам розничной торговли, но и ждет более современных, комфортных магазинов с продуманным ассортиментом.

Маркетинговые исследования, работа с целевой аудиторией принесли понимание важнейших черт бренда, в соответствии с которыми в MILDBERRY разработали платформу бренда, название, идентификацию, дизайн интерьеров, торгового оборудования, элементов навигации, а также — в сотрудничестве с компанией Нико Инжиниринг — полный пакет инженерной документации. Сейчас MILDBERRY продолжает работу по ее адаптации для стран СНГ.

Название PEEKABOO стало удачным решением задачи по разработке запоминающегося бренда с европейским колоритом и имеющего потенциал продвижения на территориях нескольких стран СНГ. PEEKABOO — слово не самое простое, абстрактное, но в его звонкой трехсложности, в дублирующихся гласных скрыты большие возможности для детского бренда: для игры, для стихов, для визуализации. Вот почему оно было выбрано из сотен вариантов порой более «благозвучных» и однозначно читающихся названий.
Визуальное воплощение этого названия — логотип PEEKABOO — многоножка, которая ассоциируется с обувной тематикой и отражает детское мировосприятие. Решение, кажущееся теперь очевидным, пришло в результате вдохновения: один из наших арт-директоров непосредственно перед проектом побывал на островах Сулавеси, где он провел много времени, наблюдая за поведением тропических многоножек, поражаясь многообразию их окрасок, характеров и размеров. Его впечатления и послужили основой для создания этого образа. Многоножка стала не просто графическим символом, а живым персонажем, лицом магазинов. Она нашла свое гармоничное место в интерьерах — в виде диванов уникальной конструкции, которые стали настоящим центром притяжения для посетителей. Благодаря этому образу, а также тщательной работе с шрифтами и цветом, в магазинах PEEKABOO создается атмоcфера детского праздника, игровой комнаты.

В выводе полноценного бренда на рынок, еще не привыкший к современным стандартам маркетинговой коммуникации, всегда есть сложности: с одной стороны, здесь мало сильных конкурентов, с другой — трудно быть уверенным, что эти новые стандарты сразу будут приняты. Тем не менее открытие первого магазина в Актобе (Казахстан) превзошло все ожидания. Популярность его у потребителей оказалась мгновенной и безусловной.
Яркий, свежий, игровой стиль новой розничной сети сразу привлек внимание покупателей, став одним из «якорей» в торговых центрах Казахстана. Он успешно находит развитие в рекламе и упаковке, всегда оставаясь узнаваемым. Магазины PEEKABOO активно открываются во всех крупных городах республики.
В настоящее время MILDBERRY продолжает свое сотрудничество с GlobalBeauty по развитию этого и других розничных брендов.