Rue de fleur — второй проект, реализованный MILDBERRY для Global Beauty, компании, динамично развивающейся на рынках ритейла сразу в нескольких странах СНГ. На этот раз перед нами была поставлена задача разработать бренд сети магазинов бижутерии и аксессуаров для женщин, включая концепцию, название и комплексную систему визуальной идентификации бренда.

Маркетинговые исследования, проведенные в Казахстане, Армении и Беларуси, позволили изучить целевую аудиторию и выявить инсайты для развития бренда. Бижутерия и аксессуары — неотъемлемая составляющая имиджа современной молодой женщины; они помогают ей выразить себя и выглядеть всегда привлекательной. Формирование индивидуального стиля и выбор соответствующих ему аксессуаров – процесс творческий и глубоко личный для каждой девушки. Именно поэтому бижутерия и аксессуары, представленные в сети, должны соответствовать самым разным стилям, вкусам и настроениям, а новые идеи должны витать в самой атмосфере магазина.

Так родилась концепция нового бренда — сети магазинов, где гарантированное качество, широкий ассортимент и актуальный дизайн неизменно вдохновляют покупательниц на эксперименты со стилем. Приступая к работе над брендом, мы старались создать особую среду, в которой женщина выбирает свой новый образ, создать пространство, пробуждающее воображение, открывающее новые возможности. Девизом бренда стала фраза «Вдохновение и стиль, которые меняют вашу жизнь!»

В результате проведенных нами работ по неймингу было выбрано название Rue de fleur. Составляющие его французские слова, с одной стороны, помогли сделать бренд интернациональным, не имеющим границ, а с другой — почувствовать в этом названии обаяние страны изящества и красоты, европейские традиции качества.
Для этого названия дизайнеры MILDBERRY предложили восемь различных вариантов визуализации.

Выбранная визуальная концепция делает акцент на таких эмоциональных характеристиках бренда, как молодость и вдохновение. Это сочетание основного белого фона, контрастной черной графики и розовых цветовых акцентов, добавляющих ощущение женственности и юности. Выразительным элементом и смысловой основой визуальной коммуникации бренда стал графический символ девочки, летящей на одуванчике.

Уже в процессе разработки концепции мы принимали во внимание то, как она будет работать в конструктивных элементах магазинов. В результате были найдены не просто цветовое и графическое решения, а органичное взаимодействие цвета, света, образов и форм в реальных интерьерах.

Дизайнеры и технические консультанты MILDBERRY проработали каждую деталь в конструкциях, зонировании, освещении и навигации магазинов. Более тысячи ассортиментных позиций бижутерии и украшений гармонично разместились в пространстве магазина благодаря продуманной планировке. Сочетание пространственного и точечного освещения позволяет преподнести каждый предмет буквально «в выгодном свете». Преломление цветовой гаммы бренда в интерьере добавляет ощущение воздуха за счет основного белого цвета, а подвесные потолочные конструкции черного цвета формируют пространство, придавая ему завершенность. Расширяют внутренний объем магазина и наклонные зеркала, несущие при этом функциональную нагрузку: покупательницы сразу могут увидеть, как выглядят на них те или иные украшения. Цветовой и графический акцент сделан на кассовой зоне. Завершает общий образ изящная униформа персонала в цветах бренда.

Все работы по созданию бренда были проведены в кратчайшие сроки: в марте 2010 года была начата работа над проектом, а уже в сентябре был открыт первый магазин Rue de fleur в г. Астана. В настоящий момент сеть активно развивается. В 2011 году планируется открытие магазинов Rue de fleur в России.