Брендинговое агентство Mildberry

Комплексная визуальная идентификация, концепция бренд-коммуникации, брендбук

МОНГОЛЬСКИЙ ОРЕЛ РАСПРАВИЛ КРЫЛЬЯ

«Шунхлай» — крупнейший в Монголии многоотраслевой холдинг, в основе бизнеса которого — импорт, транспортировка и реализация нефтепродуктов. Помимо этого в группу «Шунхлай» входят компании из самых разных секторов экономики: телекоммуникационная компания Skytel LLC, медийная компания Media Group LLC, производитель алкогольных и прохладительных напитков APU JSC, девелоперская компания SDEVELOPMENT LLC, финансовая группа CAPITAL GROUP LLC и ряд других компаний.



Динамика развития и амбициозные планы группы определили необходимость разработки новых визуальных констант, которые не только передавали бы уникальный мир бренда, но и стали бы хорошо узнаваемым знаком принадлежности к группе.

Центральный элемент логотипа — стилизованное изображение орла, символизирующее ключевые ценности «Шунхлай»: силу, дальновидность, широкие горизонты деятельности. Еще одна составляющая символа — образ известной в Монголии горы Шунхлай, в честь которой группа получила свое название.



Важной частью единого образа стала стилеобразующая графика «Лучи» — восходящее солнце над горизонтом. В обновленной идентификации были сохранены исторические цвета группы — оранжевый и синий. Они подчеркивают присущие «Шунхлай» активность и динамичность, основательность и надежность. Дополнительно был разработан специальный символ, обозначающий принадлежность всех дочерних компаний к холдингу.