Stimorol Ice с жидким центром — это жевательная резинка для «безбашенных челов»! Именно так, неожиданно и интригующе, была сформулирована задача по разработке дизайна упаковки новой жевательной резинки. Нашу команду очень вдохновила эта идея, тем более что незадолго до этого нами была разработана визуальная идентификация бренда Stimorol Ice и дизайн упаковок основной продуктовой линейки.

Stimorol Ice — это бренд для молодых и оригинальных парней и девчонок, нестандартно мыслящих и с вызовом относящихся к окружающему их миру. В дизайне Stimorol Ice с жидким центром важно было не просто отразить преимущества нового продукта, но и «зацепить» основного потребителя классным, молодежным, провокационным дизайном.

На первом этапе проекта мы попытались проанализировать и понять современные тенденции в молодежной культуре, ее особенности, характерные символы, стилеобразующие элементы и атрибутику, т.е. попытались увидеть мир глазами целевой аудитории бренда и найти «продвинутый», современный образ, который был бы понятен и уместен в этой среде!

Наши дизайнеры получили уникальную возможность погрузиться в особенности молодежного стиля и быть абсолютно свободными в креативе. Мы тестировали новые, неожиданные варианты концепций, визуальные решения и позволили себе быть такими же «безбашенными», как и целевая аудитория Stimorol Ice. Несколько ярких дней творчества принесли нам массу удовольствия и десятки оригинальных идей.

В итоге мы нашли современный символ, напоминающий татуировку или воинственный орнамент, который стал основой дизайна бренда и всех маркетинговых коммуникаций по продвижению Stimorol Ice с жидким центром. Этот символ как бы «вморожен» в синий фон упаковки и создает иллюзию случайного узора, образовавшегося на треснувшем льду.