Брендинговое агентство Mildberry

Концепция бренда, комплексная визуальная идентификация, брендбук

БРЕНД ДЛЯ ВСЕЙ СТРАНЫ

По заказу АНО «Спорт Высших Достижений» в Mildberry разработан всероссийский спортивный бренд «Команда России». Задача бренда — объединить спортсменов и граждан России в одну команду, испытывающую чувство общей причастности и, в то же время, персональной ответственности за судьбу спорта в России. Сверх-идея проекта — создать бренд, дающий каждому общие мечту, цель и страсть в развитии спорта высших достижений. Задача амбициозная, требующая не только консолидированных многолетних усилий, но и соответствующего символа.

В поисках символа бренда для «Команды России» мы перебрали десятки идей, от самых банальных до самых инновационных. Но как создать символ для всей страны? Символ, который будет принят максимально быстро максимальным количеством людей? Лучший способ — посмотреть по сторонам и увидеть очевидное. Мы провели анализ фото- и видео-отчетов спортивных соревнований и увидели три символа, которые используют болельщики на трибунах: медведя, двуглавого орла и триколор.



Россияне сами выбирают для себя символы, в которые верят, за которыми следуют. Мы превратили выбор аудитории в графичный, современный, удобный в использовании и управлении бренд.

Стратегия развития бренда «Команда России» охватывает все аспекты спортивной жизни нашей страны. Под эгидой и при участии бренда «Команда России» планируется проведение профессиональных и любительских спортивных мероприятий, организация специальных премий и фондов поддержки спортсменов и федераций, разработка маркетинговых стратегий и инструментов эффективного взаимодействия бизнеса и спорта. 
Бренд «Команда России» — это больше чем профессиональный спорт, это философия здорового образа жизни для всей страны.