Визуальная идентификация, дизайн упаковки
«СЛОВО МЯСНИКА» GRILL: УГЛИ, МЯСО, БАРБЕКЮ
Mildberry работает над качественным обновлением марки «Слово мясника» — ключевого мясного бренда в портфеле компании «Русагро». Первой ласточкой перемен стала новая линейка Grill, разработанная в преддверии летнего сезона 2020.
Компания «Русагро» — лидер российского агробизнеса, делающий ставку на неизменно высокое качество продукции. Под брендом «Слово мясника» компания предлагает потребителям свежее мясо российского производства, выращенное, правильно разделанное и упакованное на лучшем европейском оборудовании. Все этапы производства и доставки строго контролируются — это позволяет компании быть уверенной в качестве и свежести своих продуктов на полке любого магазина.
Укрепить позиции и увеличить долю «Слова мясника» на рынке мясных полуфабрикатов — такую бизнес-цель поставила перед собой компания на 2020 год. Эта цель трансформировалась в маркетинговую задачу — запустить новую гриль-линейку, визуально выделиться на фоне конкурентов, подчеркнуть экспертность и позиционирование бренда и расширить его целевую аудиторию за счёт привлечения молодых потребителей. Отправной точкой диалога с новой аудиторией стали продукты для барбекю: шашлыки, колбаски, рёбрышки, стейки — всё то, что российские потребители, и в особенности молодёжь, так любят готовить на огне, когда выезжают на природу.
«Слово мясника» встретило сезон гриля (в России его пик приходится на вторую половину весны и лето) обновлённым ассортиментом и дизайном продукции, которая идеально подходит для приготовления на углях или дома. Новая линейка призвана привлечь два сегмента потребителей: тех, кто раньше отдавал предпочтение другим маркам, и тех, кто до этого вообще не покупал готовую продукцию для барбекю (нон-юзеров).
Детальный анализ категории позволил нам разработать инструменты для качественной визуальной дифференциации «Слова мясника» на фоне многочисленных конкурентов. Бренд стал более экспрессивным, заметным и лаконичным, заговорил с потребителями на современном визуальном языке, отказавшись от излишней консервативности и винтажности. Решая задачу по сохранению лояльной аудитории, мы добились преемственности по отношению к основной линейке «Слова мясника» и остались узнаваемыми для тех, кто уже любит продукцию марки.